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Jul 03, 2023

パスタブランド Banza が水着を作る方法 (そしてなぜ)

Banza/Instagram 経由のスクリーンショット · 4 min read トマトソースの財布、サンドイッチのビーチサンダル、そして今は…ブカティーニ ビキニ。 この夏は食べ物にインスピレーションを得たファッションが大流行しているにもかかわらず、副社長のニコール・ランデスマン氏はこう語る。

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トマトソースの財布、サンドイッチ用ビーチサンダル、そして今は…ブカティーニ ビキニ。

この夏、食べ物にインスピレーションを得たファッションが大流行しているにもかかわらず、「ブカビニ」を開発したひよこ豆ベースの食品ブランド、バンザのマーケティング担当副社長ニコール・ランデスマン氏はマーケティング・ブリューに対し、自社がこのトレンドに関わっているのはまったくの偶然だと語った。

ランデスマン氏は同社のグッズについて「私たちはこれを長い間続けてきた」と語った。 彼女は一例として、バンザが2021年にビーズアクセサリーデザイナーのスーザン・アレクサンドラとピザチャームで行ったコラボレーションを挙げた。

「当時、私たちはウェアラブルな食品がたくさんあることをソーシャル上で見ていました」とバンザ社アーンドメディアディレクターのニコール・マクニー氏は付け加えた。 「私たちがローンチするたびに、人々は（グッズを）気に入ってくれるのです。だから私たちはいつもそれをやろうとしているのです。」

マクニー氏によると、バンザは最近発売したブカティーニを宣伝するために作られたブカキーニに加え、俳優のドレア・デ・マッテオを起用したTシャツのラインアップも予定しているという。

企業がブランド商品を作成する理由はいくつかあります。それは、オンラインで人々の話題を集めたり、メディアでの取り上げを促進したり、顧客データを収集したりするためです。 Banzaでマクニー氏は、グッズを作ることはソーシャル上で話題を呼び起こし、製品リリースをより大きな瞬間に変えることだと語った。

「私たちは6月にブカティーニを発売しましたが、その後数週間にわたって人々にそれについて話し続ける理由を与えたかったのです」と彼女は語った。

マクニー氏は、夏向けの商品がどのようなものになるかについてブレインストーミングを行った結果、チームはプールヌードルに似たブカティーニと、「ビキニ」と「ブカティーニ」の響きの類似性に焦点を当てることにしたと語った。

バンザは、デザイナーで長年のパートナーであるマリアンナ・フィエロに水着のパスタパターンを作成してもらいました。 ランデスマン氏によると、ブランディングが目立ちすぎないことが重要だったので、スーツの背中に小さな「b」タグが付けられたという。

「すべての品物において私たちが優先しているのは、人々が本当に着たいと思うものをデザインすることです。したがって、私たちにとってブランドは二の次です」と彼女は語った。 「私たちは、メッセージの内容やアイデアの内容を損なわない形で、Banza をデザインに統合する微妙な方法を見つけようとしています。」

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ランデスマン氏は、このブランドは品質も考慮していると付け加え、水着にはニューヨークの地元刺繍業者による手刺繍のヌードルが施されていると付け加えた。 「私たちは、自分たちのチームが着用するのに十分クールだと思う方法で、各グッズを高める方法を見つけようとしています。 それには、そのビジョンを実現するためのニッチなパートナーを見つけることが必要になる場合もあります」と彼女は言いました。

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ランデスマン氏は、バンザ社のマーケティングチームの予算のうち、マーチは「大きな部分」を占めているわけではないと述べ、チームは、市場のニーズを十分に反映した高品質の製品を提供できるようにするために「それについては慎重に」取り組んでいると指摘した。ブランド。

マクニー氏によると、バンザは59.99ドルのビキニについての情報を広めるために、ネットフリックスの番組「ザ・サークル」のユー・リン・ウー氏を製品のモデルとして起用したほか、ビキニ姿で料理をすることで知られるキャリー・ウィルソン氏やジル・バロウ氏などの他のクリエイターも起用したと述べた。バンザの麺から「食用」ビキニを作った人。

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マクニー氏によると、最初のロットで生産された100個のブカビニは発売後、最初の2日以内に完売したという。

今週ビキニが出荷されるため、どれだけのオーガニックソーシャルコンテンツがブカキーニオーナーからのものであるかは、時間が経てば分かるだろう。 マクニー氏は、これまでのエンゲージメントは有望であると述べ、「この立ち上げから私たちのチームが引き出した面白い逸話は、私たちの立ち上げ投稿が同数のシェアといいねを獲得したということでした。これは、それを気に入っている人全員がそれを誰かと共有していることを示しています。」と述べました。

ランデスマン氏は、ブカキーニは社交的な会話を生み出すだけでなく、人々を笑顔にし、ブランドイメージを構築することも目的としていると語った。 この製品に関するソーシャル投稿のコメントを見て、彼女はこう言いました。 私たちにとって、それは成功の大きな指標だったと思います。」